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            解析:“80后”对加湿机企业品牌战略的影响 [2010-12-4]来源:www.sh-lstt.com

            上世纪80年代出生的年轻一代被称为“80后”,总数有接近3亿人,他们在未来几年甚至二十年内将成为我国消费市场的中坚力量。“80后”一代接受了市场经济、全球化、互联网进程对其消费观念的洗礼,呈现出与其父辈截然不同的特征,对社会消费结构的影响越来越大。这样一个消费群体,对加湿机企业在品牌战略规划时有什么样的影响呢?

            中国“80后”消费者特点

            (1)追求个性化的生活方式和超前消费的观念

            “80后”从小处于独生子女家庭中,典型的家庭核心,很早就形成了独立、自我的个性,不满足于标准化、模式化,有独立的思考方式和价值观,追求个性彰显、与众不同。他们标榜中国移动所倡导的“我就喜欢”,喜欢造型个性化,时尚感,时装化,变化和明星化的产品。“80后”拥有超前消费意识,花钱没有节制,他们的经济来源一方面来自家长们的默默奉献,另一方面来源于他们自己的收入和银行信用卡的透支。

            (2)拥有很强的品牌消费意识

            受视频、互联网等现代传媒营造出的消费文化影响,“80后”具有强烈的享受生活的欲望。他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌消费意识很浓。他们中相当一部分人讲究排场,互相攀比,吃要美味,穿要名牌,玩要高档。苹果产品在中国的脱销就很好的证明了这一点。

            由于“80后”希望获得物质、精神的双重享受,对产品的功能和情感需求都很大,企业在进行品牌战略规划时,就会获得更广阔品牌战略发展空间。“80后”的品牌消费意识很浓但支付能力有限,对加湿机企业而言,可以运用奢侈品的概念去打造一个中档品牌。

            一是通过产品、服务、人员、形象的组合打造一个中高档的品牌形象,让消费者产生一个高档价格的预期;二是利用实际价格的中档使消费者通过预期与感知的落差提高对品牌的满意度!80后的消费特点意味着产品的生命周期越来越短,意味着企业生产产品必须具备快速推出新产品的能力,要跟得上他们迅速的品位更换和总是比上一代快得多出现的审美疲劳。

            加湿机企业只有真正触摸消费者心底并与营销策划紧密地结合起来,才能创造未来市场的奇迹!
             

             

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